現在の日本のバレンタインデーは
女性から男性へ、という枠を超えて
友達同士や会社の同僚・上司など
チョコレートのプレゼント合戦
のようになっていますが、
そもそも、なぜチョコを贈るように
なったんでしょうか？
日本のバレンタインデーについて
まとめました。
日本のバレンタインの発祥と起源
日本におけるバレンタインデーの発祥は、
第二次世界大戦前に
外国人によってもたらされた、
といわれています。
戦後、製菓業界や流通業界によって
販促活動が行われましたが、
当時の日本社会に浸透・定着するには
至りませんでした。
その後、業界が根気よく活動を続けた結果、
ようやく1970年代後半になって
普及するようになりました。
製菓業界が関わっていたことで、
チョコレートを渡す、という
日本独自の形になったわけです。
外国でも2月14日は”恋人たちの愛の誓いの日”として
様々なイベントがあるようですが、
女性から男性へと限ったわけではなく、
ましてやチョコレートに
限定されているものでもありません。
恋人同士や家族、友達など
親しい人へ感謝の意味を込めて
カードや花束など、
男女の区別なく贈られています。
日本でバレンタインデーにチョコレートを贈るのは、
製菓業界の販促イベントの賜物だったんですね～
また、最近では、
チョコレートはメインのプレゼントへの添え物、
という人も多くなってきていますね。
バレンタインデー・チョコレートの発祥と起源
バレンタインデーにチョコレート、という形式は、
製菓業界が関わっていたからなんですが、
その起源はどこの会社だったんでしょうか？
・神戸モロゾフ製菓（現モロゾフ）が起源
バレンタインデーにチョコレートを贈る、
という広告を最初に出したのが
神戸モロゾフ製菓だったことから
モロゾフが起源といわれている説。
1936年にモロゾフが出した広告が、
現在確認されている
”バレンタインデーにチョコ”の
最古の広告です。
・メリーチョコレートカムパニーが起源
1958年に伊勢丹で
”バレンタインセール”を行ったことから
メリーチョコレートカムパニーが起源とする説。
・森永製菓が起源
1960年から”愛する人にチョコレートを贈ろう”
という新聞広告を出し、
伊勢丹でバレンタインフェアを開催したのが
普及のきっかけになった、という説。
・ソニープラザが起源
1968年に、バレンタインデーに
チョコレートを贈ることを定着させようと
試みたことで、
ソニー創業者の盛田氏が
「うちが起源」といっている、という説。
など・・・諸説あるようですが、
どれも自分たちが起源であると言い張っている、
という域を超えていないような感じですね・・・
まとめ
バレンタインデーのチョコレートといい、
節分の恵方巻きといい、
お祭り騒ぎが好きな日本人の気性を捉えた
業界の戦略に、見事なまでに
乗せられた結果ですよね～
日本人の、お祭り好きで
明るい気質は良いと思うんですが・・・
すぐに振り回され過ぎになってしまうのが
玉にキズですね・・・＾＾；
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